En 1996, dado el auge de la empresa vitivinícola en el país, se forma en Santa Cruz, bajo la iniciativa del empresario chileno Carlos Cardoen la Ruta del Vino, con la idea de organizar y centralizar la operación del turismo en torno al vino. La Ruta del Vino ofrece excursiones de día completo o de medio día por las viñas del Valle De Colchagua Otro atractivo que se incluye en el recorrido es la visita al Museo de Colchagua Debido al éxito que ha tenido esta Ruta del vino de Colchagua, otros valles donde se produce vino han imitado la iniciativa, por lo que actualmente existen 11 Rutas del vino en el país:
-Ruta del vino de Aconcagua.
-Ruta del vino de Cachapoal.
-Ruta del vino de Casablanca.
-Ruta del vino de Colchagua.
-Ruta del vino de Curicó.
-Ruta del vino de Elqui.
-Ruta del vino de Limarí.
-Ruta del vino de Itata.
-Ruta del vino de Maipo Alto.
-Ruta del vino de Maule.
-Ruta del vino de San Antonio.
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